O BMW E90 sucede ao E46 na popular categoria Série 3. É a quinta geração, lançada em meados de 2004. 5 cm mais comprido e 8 cm mais largo, o E90 possui uma bagageira de 460 litros. Inicialmente lançada como uma berlina de quatro portas denominada E90, a gama foi posteriormente alargada para incluir as habituais variantes de carroçaria, às quais foram atribuídos nomes diferentes. Em meados de 2004, foi lançada a carrinha E91, que assumiu a designação Touring, seguida do belo coupé E92 em meados de 2005 e de uma última variante coupé-cabriolet E93 com capota rígida retrátil, que foi acrescentada à gama no início de 2007. Finalmente, foi a vez do desportivo M3 fazer a sua aparição no final do mesmo ano. Para além das versões Motorsport do coupé e do cabriolet, foi também apresentado o regresso de uma versão berlina do M3, ausente da gama E46 - o suficiente para voltar a fazer sorrir os pais desportivos. Os motores diesel vão desde o sóbrio 4 cilindros 2.0 de 116 cv do 316d até ao grande 6 cilindros 3.0 twin-turbo de 24 válvulas do 335d, que produz 286 cv para acelerar dos 0 aos 100 km/h em 6,2 segundos.
A gama de motores a gasolina vai desde o animado 1.6 de 4 cilindros com 122 cv até ao potente 4.0 V8 de 420 cv que equipa o desportivo M3, que demora apenas 4,6 segundos a acelerar dos 0 aos 100 km/h. Para transferir a potência para o solo, a tração integral está disponível como alternativa à tração traseira convencional em determinados motores, com o sistema xDrive derivado do pequeno 4x4 X3, distinguido por um x no nome do modelo. A BMW, sempre na vanguarda, tem vindo a introduzir inovações Efficient Dynamics no Série 3 desde 2007, com o objetivo de reduzir o consumo de combustível e as emissões poluentes. Este pacote de tecnologias inteligentes inclui a conversão da energia de travagem em eletricidade para recarregar a bateria, a função de parar e reiniciar automaticamente o motor em ponto morto, um indicador de mudança de velocidades no painel de instrumentos, uma direção eléctrica que consome menos energia do que a direção hidráulica e uma aerodinâmica optimizada através de aletas de ar controladas na grelha do radiador que se abrem de acordo com as necessidades de arrefecimento do motor. Graças a estas medidas inovadoras, o excelente BMW Série 3 E90 já está em conformidade com as normas Euro 6 em 2008, muito antes da entrada em vigor da Euro 5!
